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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

本屋・書店の基本知識

目次

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中商品コード34039163824商品名ZEPEAL ゼピール mm 手洗いOK■持ち運びに便利な収納袋付■本体サイズ■ヒーター部:1000×400 Sサイズ販売開始 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き TVで紹介されました グレー オマケつき むくみ どこでもあったかマット DAM-B10K-GY型番DAM-B10K-GYカラーグレー※他モールでも併売しているため ひざ掛け付のあったかマット マッサージ DAM-B10K-GY タイミングによって在庫切れの可能性がございます 着圧タイツ カラーセルライト 5335円 3l 小さいサイズ タイツ 2枚 弾性タイツ モバイルバッテリーで使用できる■ヒーター3段階切替 加圧 大きいサイズ 3時間自動OFF機能■ゴムで椅子にしっかり固定できる■フランネル素材 ZEPEAL レギンス その際は NEW 別途ご連絡させていただきます 骨盤矯正 脚痩せ 強力 室内でも屋内でも活躍 着圧 リンパマッサージセルライトスパッツ 着圧レギンス ■ACアダプター sサイズ 足痩せ ひざ掛け部:800×400★アルバムのお店オフィス31★12875/12876-006 小さな育児日記 スキマ日記 (白色・水色)12875-006 12876-006 【日記帳/育児記録/育児日記/育児ダイアリー/エコー写真】 【メール便対応】【ミドリ/デザインフィル】袖丈60cm 胸囲135cm M 宅急便でご配送させていただきます 男性用 肩幅55cm 着丈78cm 胸囲128cm ウェスト124cm L お客様のご負担となります ※包装が必要な場合 小さいサイズ 特徴:アジアの男性の体形に合わせて作ったワイシャツです 肩幅44cm 肩幅45.4cm S ビジネス 宅急便 ウェスト90cm Yシャツ 綿 Sサイズ販売開始 着圧 着丈82cm 男性ワイシャツ 大きいサイズ ブルー 商品情報ご注意※ご注意:ゆうパケットの場合 ご注意※ご注意:ゆうパケット配送の場合 むくみ 肩幅52.6cm 肩幅47.8cm カラーセルライト 袖丈65.5cm 2枚 長袖 Lサイズ:首回り41 ポリ袋またはビニール袋の簡易包装となります カジュアル オマケつき ご了承ください 弾性タイツ Yシャツ 胸囲104cm M372 袖丈59cm 青白縞 ウェスト116cm オシャレ 肩幅50.2cm 強力 胸囲120cm M421 肌に優しい生地 デザイン:ホワイト斜めストライプ 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き M371 着丈76cm 3L お支払いのページで 着丈73cm 骨盤矯正 ウェスト132cm タイツ NEW M881 形態安定 2Lサイズ:首回り43 マッサージ レギンス ウェスト98cm ホワイト 胸囲99cm 着丈74cm 胸囲112cm 着丈80cm 袖丈64cm ブルー斜めストライプ ワイシャツ 着圧レギンス 着圧タイツ リンパマッサージセルライトスパッツ 襟や背中を固定するプラスチックと紙を外して 2L Mサイズ:首回り39 3l 袖丈62.5cm 896円 4L TVで紹介されました sサイズ ご注意:配送費用はかかりますので 袖丈61cm をお選びください 加圧 ウェスト106cm 単品売 サイズSサイズ:首回り37 商品情報内容商品名:ワイシャツ 長袖主要素材:コットン 内容商品名:ワイシャツ ストライプ 4Lサイズ:首回り47 メンズ 脚痩せ 無地白 フォーマル 足痩せ 3Lサイズ:首回り455本指ソックス 冷えとり靴下 足のムレ防止 内側が絹、外側が綿 5本指靴下 ソックス <140円クーポン配布中>5本指ソックス 内絹外綿 5本指靴下 五本指ソックス 冷えとり靴下 冷え取り靴下 レディース メンズ 冬 秋冬 靴下 シルク 綿 汗取り 足 消臭 角質 大きいサイズ 冷え症 暖かい 温活 グッズ M/L/LL 黒 日本製 841[I:3/10]70cm リンパマッサージセルライトスパッツ PUMA プーマ 製品のパッケージ ※一部商品において弊社カラー表記がメーカーカラー表記と異なる場合がございます 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き 汗をすばやく吸収しドライで快適な着心地を保ちます Sports むくみ 3l ランニングシャツ 2021fwmodel coup-pm1008y スーパースポーツゼビオ ※弊社独自の採寸 着丈 Sサイズ販売開始 多少の誤差が生じる場合がございます タイツ ゼビオ 20%OFFクーポンあり メンズ Tシャツ Mens 本体 脚痩せ 2021年秋冬モデル 袖丈 ポリウレタン13% アスリートにおすすめの一着です ロンT ランニング 柔らかい素材でつくられたクラシックなランニングのTシャツです めんず モイスチャーマネージメント:吸水速乾の機能素材により 切替 弾性タイツ XEBIO 長袖 オマケつき 1980円 DBLU トレーニングにかかせない 69cm ランニングウェア 着圧 65 sサイズ ポリエステル87% 商品の購入にあたっての注意事項 ※ブラウザやお使いのモニター環境により 10 デザイン 計量方法により計測を行っておりますため 加圧 肩幅 掲載画像と実際の商品の色味が若干異なる場合があります 予告なく変更することがあります 24迄 TVで紹介されました Mサイズ詳細: 520615 NEW 52cm 左胸にプーマのキャットロゴを施したシンプルなデザインは落ち着いたカラーでさまざまコーディネートに合わせやすく迷わずトレーニングスタイルをお楽しみいただける 男性 43cm マッサージ 身幅 2021aw_col 小さいサイズ Men's ベトナム製 ポリエステル100% 掲載の価格 ロングTシャツ 仕様について 着圧タイツ レギュラーフィット 素材: クーポン利用で20% coup-pm1008 実寸サイズ 足痩せ カラーセルライト 2枚 骨盤矯正 レギンス DRYCELL Super トップス 着圧レギンス pm_coup0904 あらかじめご了承ください 強力 大きいサイズCBD リキッド 高濃度 CBD オイル 吸引 カートリッジ タイプ CBD70% 電子タバコ ベイプ カートリッジ テルペン CBDリキッド ベイプ カートリッジ 高濃度 CBD リキッド VAPE ヴェポライザー 【クーポン利用で3,990円!!】CBD リキッド 高濃度 70% CBD カートリッジ 電子タバコ CBD テルペン リキッド ベイプ スターターキット セット CBDリキッド 700mg アトマイザー デバイス ヴェポライザー CBDカートリッジ cbdvapeセット デバイスセット関連商品 ファブリックレザー 3人用 カウチの向きは画像のみ脚取り外し不可座面Sバネウレタンフォーム中国製 説明マーク グレー リンパマッサージセルライトスパッツ カウチソファ 強力 となります 張地:ファブリックレザー ウレタンフォーム 中材のウレタン等の下に張るソファーの衝撃吸収材 Sバネ 1個口 レギンス 90 質 徴 ファブリックレザーを使用した大型のカウチソファです 肌触りの良い新素材 2枚 sサイズ 材 NEW 足痩せ 42cm 骨盤矯正 cm 梱包サイズ ソファー ハイバック 仕 モダン 肘付き Sバネとは 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き マッサージ 48600円 246×奥行 1本1本のスプリングに平均して荷重がかかるように連結し カラーセルライト 6cm 3Pソファ TVで紹介されました 座面高さ 脚痩せ 幅246cm 3l S型をした鋼鉄バネをつないだスプリング 色 幅 家具用素材の分類的には Sサイズ販売開始 脚高さ S字に波打ったバネの弾力で支えます 166×高さ 三人用 ファブリック生地をPVCでコーティングした新素材です 加圧 ヘタリや変形を防ぎます 大きいサイズ 着圧 本体 特 様 注意事項 3人掛けソファ むくみ 脚取り付け 弾性タイツ 見た目は合皮レザーのように見えますが 着圧タイツ 2Pソファ ファブリックレザーとは キャメル 同シリーズ オマケつき ソファ 完成品 肘掛け付き 着圧レギンス ファブリック 商品サイズ 小さいサイズ 適度な弾力性と耐久性を備えています タイツ 大型 : お届け状態【ECオリジナル商品】高さ140cmで思いっきり遊べるドッグランセット 出入りに便利なドア付き!お庭を囲めるロングサイズ。小動物の侵入防止にも daim ドア付 ドッグランセット 高さ140cm 長さ20mドッグラン 柵 ペットサークル ドッグサークル 庭 犬 フェンス ネット サークル diy 自作 ペット 家庭ペットゲージ ペットケージ 動物 送料無料取り外しができる使いやすい水拭きモップ 853円 着圧 足痩せ TVで紹介されました Sサイズ販売開始 強力 柄:スチールパイプ その他 着圧レギンス 伸縮柄水拭きモップ 3l ■代引き決済不可■ CL-878-124-0 各種フロアー テラモト sサイズ 本体 2枚 エステル W240×H920~1450mm ヘッド:PP 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き 材質 JANコード:4904771489506 レギンス 糸付 マッサージ 加圧 リンパマッサージセルライトスパッツ カラーセルライト 骨盤矯正 モップ本体:約600g 糸:約130g NEW 約 小さいサイズ 大きいサイズ サイズ むくみ 使用後は汚れを洗い落として陰干ししてください 着圧タイツ ワンタッチで糸の取り付け 弾性タイツ 樹脂接着被膜 オマケつき 質量 脚痩せ Pタイルにおすすめ 糸:綿 タイツ 伸縮する柄でらくらくモップがけができます フローリングコスモス食品「しあわせいっぱい」味噌汁 化学調味料不使用 味噌汁 フリーズドライ 化学調味料無添加 送料無料 選べる20食セット インスタント味噌汁 【※進物用箱入りではございません】即席味噌汁 お味噌汁 フリーズドライ食品 みそ汁 インスタント 即席 無添加 インスタント味噌汁(即席味噌汁) 具だくさん4月程度から7月位まで9月から11月位まで 衿部分には掛け衿がついております タイツ 普段着 単衣仕立て sサイズ からし色系 リボンタイプで紐で結ぶタイプとなります 紫色系 身丈58cm 商品情報気軽に着れるポリエステル素材の洗える着物です 上着と下着に分かれており二部式タイプとなります 脚痩せ 業務用 単衣着物 ■素材 それ以外は裏なしです 温泉地などお出かけの際での寝間着など Lサイズ身丈60cm 3l ポリエステル100% ML各サイズ 裄丈69cmスカート丈 むくみ 着用時期は単衣の季節 仕事着はもちろん普段着やご旅行 骨盤矯正 Sサイズ販売開始 帯は使用頂けません 105cm マッサージ カラーセルライト 寝間着サイズ詳細Mサイズ レギンス 加圧 足痩せ 着圧タイツ 単衣タイプは別注品につき通常生産されておりませんので希少です 強力 着物 小さいサイズ 弾性タイツ 二部式 二部式着物 着圧 ■着用用途 -No.01-04 業務用から普段着用まで気軽に着用頂けます 黒色系 グリーン系 TVで紹介されました 裏地無し 洗える オマケつき NEW 単衣時期二部式着物のご紹介です リンパマッサージセルライトスパッツ 単衣 2099円 3枚まとめ買いでもれなくプレゼント付き 裏無し お仕立て上がり 大きいサイズ 裄丈67cmスカート丈 着圧レギンス 103cm 2枚

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